四月，一个有关“奔跑”的热点风靡全国。

作为中国最为火爆的综艺节目之一，《奔跑吧》在邓超、李晨、陈赫等7位综艺大咖演绎下，收视率连续5年位列同时段前列，然而“节目官方指定嘉宾座驾”一度被国际品牌与合资品牌垄断。

而在2018年新一季《奔跑吧》赞助权争夺中，不甘于“陪跑”的众泰汽车秉承一份民族心和稳步提升的企业实力，在强手如林的汽车品牌竞争中杀出重围，一举拿下“指定嘉宾座驾”赞助权。国民豪华SUV众泰T700作为跑男团的“一路好朋友”，也全程参与了新一季《奔跑吧》录制。

从奥利地联合国总部，到杭州、山西，再到苏州、天津，6个站点，12期节目，依托《奔跑吧》的影响力，众泰汽车不仅在品牌重塑之年夯实了品牌传播之路，而且代表民族汽车品牌又一次站在世界的舞台上，彰显了作为大国品牌的实力和魅力。

在全新一季《奔跑吧》节目中，众泰汽车作为官方指定嘉宾座驾，相关元素频频露出、形式多样。有别于传统品牌赞助的纯Logo露出，众泰汽车走的是“口碑+体验式”品牌营销模式。品牌深植、花式口播、卖点镜头+花字结合、明星互动等形式，让众泰品牌植入与节目情节的软性结合，在确保高品牌识别度的同时，多维度、立体化娱乐营销可谓让观众印象深刻。

本季以节目官方指定嘉宾用车参与“奔跑”的是国民豪华SUV众泰T700，作为跑男团唯一的转场座驾，转场镜头对于车型脸谱LOGO的捕捉和T700 slogan车贴展示，为众泰T700赚足了眼球。陪伴明星度过转场之旅，也恰恰呼应了众泰汽车“一路好朋友”的品牌口号。以此为契机，节目的转场镜头切合时宜地以“一路好朋友”作为口播压屏，与明星动态形成无缝对接，快速吸引了明星粉丝和车迷好感度的情感转移，继而形成良好的市场口碑。

而在节目中，众泰T700也是节目任务的发布平台之一，跑男团在车内接受任务时，“众泰T700”字样头枕镜头的长时间露出，平凡地传递产品信息，固化观众对产品的影响。

当然，展示产品名称只是第一步动作，将产品的卖点通过“镜头+花样字体”结合传播才是众泰汽车娱乐营销战当中的亮点。节目中，众泰T700旋转按钮、全景天窗、氛围灯、声控大屏等配置是T700的重要卖点，但如果强行植入，会导致节目情节衔接生硬。因此，众泰汽车采用俏皮的花字语言配合卖点镜头组合传播。例如，当氛围灯扫过的几秒镜头，瞬间出现“256种变换色”的花字，辅助卖点配置传播。花字创新内容的植入，形成更加容易被观众记住的文案，继而潜移默化之中深入观众的心智。

伴随着节目如火热荼播出，众泰汽车与跑男团的频繁互动也碰撞出了“友谊”的火花。节目录制期间，众泰T700作为国民豪华SUV，带给了跑男团不一样的驾乘体验，旋钮换挡、智能语音大屏、液晶仪表盘、超大全景天窗等越级配置，也吸引了明星亲自体验民族品牌汽车的驾驶乐趣。

从《爱情公寓》吕子乔扮演者孙艺洲，到魏大勋和鹿晗，几位超高人气的新晋“众泰车友”相继驾驶众泰T700转场上路。巧妙明星植入，让消费者在品牌与节目形成认知捆绑，建立浓郁的品牌资产，同时利用明星效应和明星证言，促进消费者对于品牌的好感强化。

除了节目端营造综艺、娱乐、豪华驾乘等多元互动场景，众泰汽车借势“世界杯”的大热点，与跑男游戏环节深入结合，再次引爆了一波众泰舆论热潮。《奔跑吧》苏州站节目播出，恰逢世界杯，众泰汽车以葡萄牙足坛“黄金一代”领军人物、世界足球先生菲戈空降录制现场，配合众泰汽车挑战“后备箱射门”和“车窗射门”等高难度项目为契机，策划了一场别出心裁的“世界杯”比赛——菲戈进球啦！

在世界的期许和目光的期许之下，菲戈不仅一脚完成众泰T700的后备箱射门，而且面对只有球门三十分之一大小的车窗，菲戈更是在第一次尝试性射门后，迅速调整状态，用一脚大力射门直穿车窗。现场跑男团和300多名小球迷不禁为之呐喊，大黑牛李晨更是感慨地说：“我可能踢100次都不一定能进”。

在明星和球星的双重推动下，众泰汽车不仅收获了口碑，关注度也是稳步提升。众泰汽车通过不同的场景创新、渠道销售与消费者进行产品力的互动，能够在短期内几个资源爆发式的整合，带给消费者的体验和行业都是一种突破性的创新，为终端市场的产品销售提供强有力的信心支撑。

在节目播出的过程中，借势节目情节和平台推动品牌传播，也是众泰汽车深耕的重心之一。如何在节目之外，开拓出让产品和节目融为一体的营销之道，也是传播资源最大化的核心。

在《奔跑吧》第二季开播后，众泰汽车官微第一时间与《奔跑吧》官微行成互动。结合栏目组传递的每一期亮点花絮素材，众泰汽车一方面贴近节目，另一方面植入品牌，并通过双方官微的互动，将借势营销属性的创意和传播做到极致，众泰与跑男结合的相关微博内容单项点击率一度突破80万；众泰汽车与跑男的互动亮点更是得到了新浪、搜狐、汽车之家、今日头条等国内主流媒体的广泛关注与传播，形成的80余条新闻，点击率突破40万次。

7月，作为《奔跑吧》压轴大戏的“奔跑嘉年华”魅力来袭，众泰T700作为嘉年华指定座驾，与林俊杰、张杰、张韶涵、陈立农和“火箭少女101”一同欢聚上海，不仅成为嘉宾的出行座驾，更是作为嘉年华的终极大奖，提供国民豪华SUV一年使用权，为广大观众和粉丝献上厚礼。这样做的好处在于，不仅能充分利用节目素材资源，而且更为贴合年轻群体的情感喜好和沟通方式，甚至还在社交媒体引发了可观的用户自主转，在社交媒体上圈了一波粉，可谓一举两得。

当然，在节目热播的过程中，众泰汽车作为一家有社会担当的企业，也借势《奔跑吧》微博的强大影响力，在公益事业领域做出了大国品牌应有的责任和贡献。5月21日，在这个寓意“我爱你”的特殊日子里，众泰汽车公益品牌“众益行”联合《奔跑吧》共同发起“让爱成长”山区助贫活动，以“你微博转发、我爱心捐赠”的公益接力形式，号召社会各界人士践行公益，做“爱心传递大使”。

6月，“众益行·让爱成长”活动走进安徽贫困山区——珍溪村，不仅用公益基金为当地珍溪小学捐赠了学习用品和现代化多媒体教室，而且通过捐资助贫为孤寡老人和贫困户送上了生活物资和慰问金，让“众益行”的爱心温暖更多需要帮助的弱势群体，也不断深化了众泰汽车作为大国品牌的责任与担当。

如今，全新一季《奔跑吧》完美落幕，在浙江卫视最新公布的节目收视率成绩单中，《奔跑吧》气势如虹地实现了收视十二连冠，霸占中国综艺节目收视榜。好产品、好渠道、好资源，众泰汽车作为官方指定嘉宾座驾，联合《奔跑吧》的顶级资源，在三个月的护航之旅中，完美融合大国品牌的产品力，打出了一套爆发式的整合营销拳，不仅在众泰汽车品牌重塑之年打响了品牌提升之战，而且带动了终端市场的消费热情。

2018上半年，众泰汽车半年销量突破15.4万辆，同比增长45%，位列中国自主品牌销售榜前列。众泰汽车通过综艺营销，打通品牌声量、流量的转化路径，带动品牌端的极速上升，无疑也为品牌生态圈的打造提供了全新的实践范本。相信未来众泰汽车能够在销量上再上一层楼。