10月21日夜，以“20·40 大家·回家”为主题的中国上海国际艺术节二十周年特别活动，在浦东新区民生艺术码头拉开序幕。在众多知名艺术家汇聚一堂共商新时代艺术发展方向之时，作为本次艺术节官方指定用车的沃尔沃S90与XC90却抢走了大部分闪光灯。

第二十届上海国际艺术节的主题是“20·40”，所谓20，代表着本次艺术节是已经是整整第二十届；而40，则是代表改革开放四十周年。在这40年的历程中，文化领域发生了翻天覆地的变化，不仅完成了承前启后，还开启了中西融合的大门。汽车文化作为文化领域一个新兴的分支，随着汽车市场的不断发展壮大，成为了中西文化融合的桥头堡，得到越来越多的关注，尤其是沃尔沃所在的豪华车市场，逐渐成为了汽车文化的代表。

我国汽车产业起步较晚，但是发展速度十分迅猛。仅仅用了十年时间，我国乘用车市场容量从2007年的329.75万辆，一跃增长到2017年的2888万辆。在这其中，12个主流豪华品牌（分别是：奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、捷豹路虎、雷克萨斯、沃尔沃、保时捷、林肯、英菲尼迪、玛莎拉蒂与讴歌）累计销量达到了2574689辆，同比增长18.4%。2018年上半年，在整体汽车市场出现明显疲态，增幅被拉低到个位数之时，豪华车市场依然保持了同比11.5%的涨幅，累计销量达到132.6万辆，市场份额提升到了12.5%。豪华车市场成为了有潜力、有容量、有趋势的细分市场。

豪华品牌之所以有较强的品牌溢价能力，除去过硬的产品实力之外，品牌文化附加值也是重要的组成部分。奔驰的豪华、宝马的运动与奥迪的科技，成为了消费者选购豪华车型时的明确标识，紧随其后的凯迪拉克与雷克萨斯也分别有时尚和极致的品牌文化语言，并同样收获了不菲的销量成绩。

沃尔沃自然也是深谙此道。来自瑞典的沃尔沃，为我国消费者带来了极简主义的北欧豪华风情。简单与简约的最大区别，就是一种对极致的追求，将简单的事物做到极致，就是一种“简约的豪华”，这也是沃尔沃所追求的品牌语言。正如艺术节上众多艺术家，在自己的领域日复一日的练习、进步，将歌唱、舞蹈等形式推向极致，就成为了极致的艺术。沃尔沃的北欧豪华风，也会在追求极致的路上，收获消费者的认同，最终取得更加出色的市场表现。

自1992年沃尔沃进入中国市场，凭借着“豪华安全”的品牌文化取得了广大消费者的认可。在2010年沃尔沃完成资本重组之后，在我国市场重新焕发了生命力。在加入“年轻时尚”品牌语言之后，沃尔沃的销量逐年上升。在最近5年时间内，沃尔沃2013年在华销量仅有61146辆，到了2017年达到了114410辆，除2015年外，每年都有两位数的同比销量涨幅，市场表现很是抢眼。

虽然沃尔沃的销量一直处于增长趋势，但是今年的乘用车市场却出现了顶部消费升级、中下部销量萎缩的现象。在汽车工业高度发达的当下，产品的同质化会凸显出来，品牌文化就会成为消费者辨别产品的重要的依据。沃尔沃本次独冠名家赞助第二十届上海国际艺术节，在了展现S90与XC90出色的产品特色之余，也通过艺术节，提升了沃尔沃的品牌文化形象，为今后豪华车市场的竞争，提供软实力方面的助力。

写在最后

豪华品牌的比拼从来都不只是在产品层面，品牌文化的建设同样至关重要。沃尔沃在品牌文化方面的投入会逐渐转变成品牌文化优势，并最终成为品牌核心竞争力，并反映在销量上。虽然目前沃尔沃还不是我国豪华车市场的执牛耳者，但是随着沃尔沃品牌实力的不断加强，沃尔沃有机会继续扩大自己的市场份额。