在广州车展正式开幕的前夕，总部位于广州的东道主小鹏汽车以一场主题“HEY XPENG”的品牌焕新日活动，提前打响此次广州国际车展的企业品牌前奏。虽然整个品牌焕新活动时长一个多小时，但是我却丝毫不感到无聊，并且时常会跟随着大家的掌声和欢呼声一起激动不已， 作为这场发布会的变化之一，logo是最不值得一提的，当然我并不是说logo换新失败，而是这场发布会的看点太多了。

回顾过去的一个7年

在过去的7年，像小鹏汽车这样企业经历了群雄齐起于中原到遇到市场的寒潮差点进入“重症监护室”最后冲出一条康庄大道。这7年，小鹏汽车虽然遇到过不少困难、走过不少弯路，但是凭借着坚持智能化领域全栈自研的拼劲和以用户为导向的品牌内涵，最终成为了智能驾驶领域的执牛耳者。

这7年有很多不为人知的故事，比如小鹏汽车的第一台车并不是小鹏G3而是DAVID 1.0，据小鹏汽车董事长 CEO何小鹏介绍：“当这辆车下线的那天，汽车人哭了，互联网人也哭了”，汽车人则是感慨自己研发的产品终于可以开动了，互联网人则感慨原来车可以这么丑和难开。另外一个不为人知的故事是，小鹏汽车在2014年10月份创立的时候并不叫小鹏汽车而是叫橙子汽车，到15年的5月份才改成小鹏汽车。还有一个故事，小鹏汽车曾经想开发一款顶棚高度可调的车型即可以变成空间更大的SUV也可以变成跨界的类似于旅行车的造型，一款车的价格两款车的享受，但是由于技术不成熟而夭折，尽管如此可以看出小鹏汽车在创新方面从未止步。

这7年小鹏汽车成长为中国智能汽车领域的引领者，且是中国在智能化领域唯一全栈自研的汽车品牌，在智能探索方面，小鹏汽车一直处于零跑的地位，并且在各个方面获得多个“第一”：小鹏G3新能源汽车紧凑型新车质量第一；第一个NEDC续航破700km的中国智能汽车；港股上市“智能电动车第一股”，纳入恒生综合指数；小鹏P7鹏翼版成为中国第一款翼门纯电轿跑；小鹏P7斩获行业第一个智能五星车型称号，成为i-VISTA中国智能汽车指数行业首个五星认证车型等等

可以说，过去的7年小鹏汽车虽然也经历过低谷，但是凭借着自主研发和以用户为中心的企业精神，这家车企现在已经受到了广大消费者的认可。

展望未来的N个7年

未来的N个7年有很多事情要做，而本次发布会就是对未来的展望，首先是从小鹏新标志为核心的的VI视觉形象发布，到一整套基于“勇于探索”小鹏品牌精神的新理念梳理和核心价值延伸，完整地展示了在已到来的智能出行时代下，一个全新小鹏品牌在智能科技创新驱动下的探索方向和目标。

品牌焕新换什么，才能够完整诠释小鹏汽车在智能出行新时代的决心和目标？何小鹏在发布会后半段揭晓了答案：伴随着新标志的幕布揭开，首先是小鹏在视觉VI上进行了焕新。与之前的小鹏品牌标志相比，虽然整体仍是"X"的字母形变，但是新标志图形有更锋锐的转角，由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演绎而来，字母"X"向四方延伸，寓意小鹏突破边界，勇于探索科技无人区，以领先的科技给鹏友们带来更便捷愉悦的出行体验；标志图形又似舒展开的两翼，仿佛鲲鹏展翅，志在高远，寓意小鹏以智慧远见和科技实力，推动出行向更智能、更多维、更低碳的美好未来持续变革。

新品牌标志的演绎依然紧扣小鹏汽车“未来出行探索者”的定位，而在此背后，则是一套完整的新品牌理念作为支撑。智能、品质、探索、潮酷、可持续五个关键词，构成了品牌焕新后小鹏的品牌核心价值。小鹏将从5个维度去达成愿景和使命：

智能上，小鹏会继续保持饱和式的研发投入，为用户提供更好的智能体验，继续保持领跑者的位置；

品质层面，小鹏将从产品品质和服务品质两个方面去持续打造，让产品更可靠，更安全，让服务更贴心，更周到；

与此同时，小鹏会用科技和智能去让人们的生活变得更潮酷，我们希望去引领一个自成一格的潮流态度，把这种态度注入到小鹏的产品体验和设计中；

而小鹏一直秉持的勇于探索精神，通过这种精神给用户带来一些更COOL、更有价值、并对未来能产生深远影响的产品；

最后，作为于一家新能源出行的全球化企业，让世界向更低碳，更可持续方向发展，小鹏有着义不容辞的责任，我们将努力利用科技的方式助力碳中和，成为可持续发展坚定的先行者和践行者。

“焕新的小鹏将会是一个更国际化、更酷，更年轻的科技品牌。 我希望大家看到小鹏的产品时，能够联想到智能、品质和潮酷的标签，而在提到小鹏这家企业的时候，能够意识到这是一家保持探索和坚守可持续路径的公司。”何小鹏在焕新日活动上总结道。

品牌焕新发布会最后，何小鹏带来承载全新品牌理念的旗舰产品G9又一次掀起全场高潮，实车将在11月19日开幕的广州国际车展上首次亮相。据了解，小鹏G9将是搭载小鹏新品牌标志的首款车型，同时也是小鹏品牌一款真正立足国际化的旗舰车型。