国货凭何崛起？凯翼汽车凭实力出圈-汽车通讯社

国货凭何崛起？凯翼汽车凭实力出圈

2020年12月19日 15:33 | 浏览 | 作者：管理员

“国货”“国潮”正在成为新的流行词汇，这不单是营销造就的声量，更是成为一种“现象”级的趋势，出现在消费的各个领域。在服装领域，中国李宁走向国际时装周，在国人之间成为需要抢购的潮品；美妆方面，完美日记在“618”一小时就登上了天猫彩妆销量第一，碾压兰蔻、美宝莲等国际大牌；更为可贵的是，在有一定技术门槛的传统家电和新兴电子产品领域，中国“智造”也逐步出圈，海尔在世界家电品牌份额排名第一，大疆无人机占据全球市场七成份额……

从感性的时尚和美，到理性的技术流，中国品牌正在全方位崛起。崛起背后，国人的高认可度是基础。不同于从前“洋品牌”备受欢迎，如今国货拥有更高的支持率。2020《中国消费品牌发展报告》显示，中国消费者的购物车里有80%是国货。

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谁在买“国货”？

又是什么成就了“国货崛起”？

什么样的消费者，成就什么样的品牌，那么到底是谁在买国货？天猫等电商平台的数据显示，90后与95后是国货的消费主力。

在刻板印象中，年轻人是最容易为“洋品牌”买单的，然而这一代年轻消费者却成了例外。他们成长于物质条件更为优渥的年代，有着更高的学历和更理性的思维，比起崇洋，他们更看重价值，相比从前老一辈或看重性价比或看重大牌的极端，他们更讲究理性的质价比，这给了“国货”崛起的契机。

以“国货之光”华为、小米等科技品牌来看，成功出圈的基础是质量，关键是质价比。作为有一定技术门槛的行业，华为和小米舍得在芯片上下成本，合作的供应商也是业内顶尖企业，保证了其在智能化领域的优势，也奠定了出圈的基础。在保证质量的同时，即便是身为国货中的大品牌，华为和小米的定价也没有过度夸张，质价比与新一代消费者的理性思维甚为契合。

国货崛起还有另一重要原因，那就是中国品牌更懂中国消费者。如果说新一代消费者身上有何标签，“互联网原住民”是其中必不可少的一项。为“迁就”中国消费者的习惯，在传统的线下销售之外，纷纷布局电商等线上渠道。2020《中国消费品牌发展报告》显示，2019年的统计数据显示，中国品牌线上市场占有率达到了72%。诸多新生品牌快速出圈，都得益于互联网营销有道。

简单说，国货的崛起在于有实力可以保证质量，同时有互联网思维懂得如何与消费主力沟通。

与科技产品同样有着较高技术门槛的汽车领域，国产品牌同样也在获得更多认可。乘联会的数据显示，11月份国内乘用车零售量达到208.1万辆，同比增长8%，其中中国品牌零售量同比增长27%，保持强势增长态势，市场份额也达到了39.1%。

销量的增长和市占率的提高，都说明了国人对中国汽车品牌的认可在与日俱增。这背后是中国汽车品牌用技术实力一点点堆砌的信任。比如提到新能源，我们知道中国车企也有自己的三电技术，提到传统车型，我们知道自主品牌中有“技术奇瑞”这样的选手。

中国汽车品牌有了自己的技术标签，也反映出国人对民族品牌的自信。

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“国货崛起”时代

我们可以在汽车圈期待什么

令人欣喜的是，在入局门槛高、销售价格高的汽车行业，新生的中国汽车品牌也有出圈的机会。伴随着国货崛起，新入局的汽车品牌也在给国人更多惊喜，凯翼汽车便是其中一员。

众所周知，中国汽车市场已进入存量阶段，现有选手已经厮杀激烈，这决定了新选手必须具备足够的实力才有生存的可能。凯翼汽车的底气在于它有“技术奇瑞”的实力背书，作为凯翼汽车的股东之一，拥有20余年造车经验和技术的奇瑞汽车为凯翼的发展奠定了坚实的基础，为产品力提供了重要保证。

同时，作为新选手的优势就是它从诞生之际就可以选择最前沿的技术。2019年底，凯翼宜宾智慧工厂正式建成投产。以高起点、智能化为定位，该工厂具备自动化、柔性化、模块化、节能化、智联化、信息化六大特色，各项技术水平都达到了国际先进水平。奇瑞的技术沉淀，智慧工厂的前沿科技，保证了凯翼汽车的市场竞争力；其中今年6月上市的凯翼炫界一经面试便备受青睐。

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需要什么品质？

作为凯翼汽车2.0时代的核心产品，是什么成就了炫界的成绩？答案又回到了新一代消费者身上。

凯翼的定位是主打年轻消费者，炫界的市场反馈则说明了它不仅是说说而已，它的产品切实get到了年轻人的喜好。

作为互联网原住民，这一代消费者赶上了科技快速迭代的时间，在智能化方面极为挑剔。同时，他们在信奉理性的同时，也感性的相信“颜值即正义”，重视“美感”……简单说，要打动这一代消费者需要颜值、科技、驾乘体验各方面都要面面俱到。

凯翼炫界在配置方面也满足了年轻消费者的挑剔。双10.25吋大屏将炫界的科技感拉满，0.816㎡超大尺寸全景天幕在保证绝佳观赏体验的同时，也提升了整车质感。不过最巧妙的细节还在于对用户习惯的考量，手机无线充电为科技时代下长成的年轻消费者提供了便利，百度Carlife将手机用户交互习惯挪到了座驾上，让年轻消费者在“使用”这款座驾时格外顺手。