在 当前信息爆炸的时代，如果说有什么话题可以一直保持热度常居热搜，智能科技当属其一。全球科技大佬日常就该话题发声，渲染人类未来想象的极限；那么先进的智能科技达到什么地步了呢？就各大科技企业公开的信息来看，在医学领域，谷歌的AI病理读片已经超过人类，在自然语言方面，微软的翻译软件支持50多种语言，可以实现多人多种的实时翻译……可以说，智能科技是科技企业的兵家必争之地。就是在这个科技巨头们“谁与争锋”的领域，有家中国汽车品牌“趟了浑水”，玩起了智能科技PK赛，它就是高端豪华SUV品牌WEY。
“Hallo WEY，2020 WEY品牌智能驾控PK赛”已在10月1日正式启动全国海选招募，这是业内少有的以“智能”为主题的车圈赛事。选择另类的“智能科技”为赛事主题，源于WEY对于自身科技实力的信心。在智能科技领域，WEY以“过度投入、过度研发” 著称。得益于“过度投入”， WEY在智能化领域做到了“全方位领先”。在“智能驾驶”“智能安全”“智能网联”以及“豪华舒适”的智能化方面，WEY有着全领域的研发，且全系车型在智能科技层面均具备非凡实力。
无论是“颜智”出众的WEY VV5，还是安全性能出名的WEY VV6，亦或有科技堡垒之称的WEY VV7，“智能”都是WEY旗下产品的突出特征。这也是WEY为何能让全系产品都参与到“智能科技”为主题的品牌活动。
有“过度投入”的底气，WEY自然不吝啬展示自家的“过度配置”。在本次智能驾控品牌活动中，WEY将智能化领域的诸多细节都融入到游戏比赛，让体验者可以感受智能科技加持下座驾的魅力。在智能驾驶方面，WEY有全自动泊车、单车道智能驾驶系统、TSR交通限速提醒等功能，活动中将会有限时泊车等考验，让体验者感受智能辅助的轻松；在智能安全方面，WEY有生命体征监测、带人/车识别的AEB主动紧急制动系统，以及RCTB倒车侧向制动系统等功能，赛事中将有生命体征监测的静态问答和智能试驾的动态测试；智能网联方面，人脸识别、语音识别以及三路DVR也将在比赛中以互动的形式出现……
智控三视DVR
值得留意的是，在智能科技成为行业主题的当下，诸多车企都会在“智能驾驶”“智能安全”或“智能网联”等某一领域有所长，但鲜少有车企可以在智能化领域实现全方位的领先，并“舍得”在每款产品上都有全面均衡的强智能配置。这也是为何WEY在成立三年多的时间内，可以有36万+的销量，“过度配置”的产品力是根本。
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“会玩”是软实力
说到车，所有人第一反应都是驾驶，说到SUV，大众印象里永远少不了“越野”……这些传统刻板印象迟迟未能被新标签取代，很大原因在于汽车营销鲜少更换主题。其实有了智能科技的加持，汽车已逐步向科技产品转变，驾驶也因此有了更多乐趣，汽车营销当然也需要新鲜玩法。“Hallo WEY，2020 WEY品牌智能驾控PK赛”就是车圈那个新事物。作为年轻的高端豪华SUV品牌，WEY品牌将以契合年轻人喜好的玩法，以新主题、新形式开创行业先河。
本次智能驾控选了一个跨界的主题“智能科技”，将智能配置融于赛事项目，在宣传产品的同时，也将改变目前消费者对于汽车智能科技认知度偏低的现状。在这场新主题的品牌营销中，选手可以体验语音交互的基础测试，也可以感受生命监测的高段位科技……纯粹的科技体验之外，也有智能配置与驾驶相结合的项目，如限时泊车等挑战，让消费者切身感受到在智能科技的辅助之下，那些“驾校难题”可以有多easy。
主题新鲜之外，这场智能驾控PK赛的另一亮点是形式新颖。“明星导师”“盲盒互动”“舞蹈挑战”……WEY本次营销活动像极了一场娱乐综艺，且集合了年轻人喜爱的流行元素。本次活动将由科技达人魏坤琳、奥运冠军陈一冰、洛可可创新设计集团董事长贾伟、驾控专家吴佩担任明星导师，采取当下综艺流行的战队模式进行较量。
在传播环节，这次品牌智能驾控PK赛采取了年轻消费者习惯的“互动模式”。海选阶段，WEY邀请了《这就是街舞》的编舞大师张建鹏来定制具有科技感又易模仿的机械舞，邀请网友在抖音平台模仿互动。对于看完这项热门综艺蠢蠢欲动的年轻消费者来说，WEY的这一互动设置是当之无愧的“会撩”。值得一提的是，WEY从海选阶段就引入了当下流行的“盲盒”元素，且盲盒合作品牌是著名的蒙特大师，这是一家主要以线下销售为主且价格不菲的品牌，这一合作再一次圈住时下年轻人的心头好。只要用户参与抖音平台和经销商店的互动，即可获得一个盲盒，晋级到区域挑战赛后，还将有机会获得海选阶段未公开的隐藏款盲盒。
在一场全国规模的品牌活动中有条不紊的玩互动，并植入流行元素，WEY是真的很“拼”很会玩。这场以明星带队与社交媒体分享为亮点的活动也注定将收获更高的关注度和参与度，成为一场出圈的赛事。
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懂Z世代是关键
WEY此次创新营销，一个重要的原因是Z世代为核心用户圈层。随着消费主力趋于年轻化，以“年轻群体为目标消费者”已经成为诸多厂家的口号，然而想跟他们真正玩到一块并不容易，因为这一代人是出了名地见多识广。成长于科技飞速发展的时代，智能科技于他们而言是一种“常态”性的关注，也是为数不多能吸引他们注意力的主题。这正是WEY品牌此次选择“智能科技”来做汽车营销主题的巧妙之处。这种通过用户视角设计的跨界营销，才能让消费者真正“看见”，去感知到WEY产品的智能科技可以带来怎样的驾驶乐趣。
有了合适的主题，并不一定能打动这代天天以“佛系”自居的年轻人，迁就他们喜欢的形式才是有效途径。成长的网络环境被娱乐节目和社交媒体填充，于Z时代而言，娱乐已经成为一种基因，互动已成为习惯，这也是为何WEY品牌选择赛事。作为贴着“个性”“叛逆”等标签长大的年轻人，最不喜欢的沟通方式可能就是“说教”。单方面的产品介绍、品牌说明，远不及丰富的互动，与消费者“一起玩”。
当然，互动不是强行尬聊，想“玩到一起，聊到一块”，还要了解当下年轻人在玩什么。无论是抖音平台的渠道选择，还是盲盒元素的植入和明星战队的设置，都能看到WEY对于Z世代的“懂”。
简单说，主题和形式的设置是WEY懂消费者，而这样的互动活动过后，消费者也将与WEY品牌建立更深的了解和更紧密的精神链接。
有领先行业的全面智能科技硬实力，又有会玩会“撩”的软实力，还有懂年轻人的用户视角，WEY的智能驾控PK赛将让更多人了解当今座驾的驾驶乐趣，也将为车圈营销带来新思维、新模式。
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