预售7.58万元起的欧拉白猫，可不只是“卖萌”那么简单！-汽车通讯社

预售7.58万元起的欧拉白猫，可不只是“卖萌”那么简单！

2020年07月09日 08:16 | 浏览 | 作者：管理员

站在新零售、新消费时代的大背景下，为了满足中国消费者从优先关注性价比到优先关注产品本身的趋势变化，各行各业都在积极探索新业态、新物种和新的商业模式，其价值目标看起来也很简单——要么要有用，要么就有趣。

（来，先“吸”一口）

然而，在科技日新月异、新品眼花缭乱的汽车行业，却出现了“有趣”的产品越来越少的尴尬局面：随着设计思路的趋同和家族式造型近些年来大行其道，消费者与业内人士不断发出“千车一面”的吐槽，就连车型的取名上也变得“毫无兴奋点”：要么似曾相似仿佛“套娃”、要么听起来“高大上”却不知所云……

这种沉闷的局面直到不久前才被哈弗品牌全新品类SUV——哈弗大狗所打破，而经过了“大狗”的熏陶，当长城旗下新能源品牌——欧拉全新车型以“欧拉白猫”的名字出道时，广大网友已经默默认定“长城要开动物园”了。这只“白猫”于7月6日率先在长城汽车天猫旗舰店以7.58万元起开启预售，即刻下订还能解锁8重超值专属钜惠豪礼：其中，除了5000元优惠券、价值2000元的购车礼品和最高贴息3500元这些“真金白银”的让利，同时赠送家用充电桩（价值2000元）和车联网智享服务（价值2000元）之外，还有更大的惊喜。

众所周知，三电系统（电池+电机+电控）在电动汽车的成本占比上要达到一半甚至更高，而消费者在购车时往往会为了“三电”的更换问题产生纠结。为了化解这一痛点，欧拉白猫在终身免费基础保养的权益“加持”下，再进一步提供了三电8年或15万公里质保服务以及24小时免费道路救援，以“猫之报恩”般的诚意将贴心服务全面覆盖买车、用车、养车全生命周期，让用户无需再为更换费用、电池容量衰减、续航能力降低等问题而烦恼，轻松拥有“白猫”、用车更无忧。而在预售开启后不到24小时，欧拉白猫便收获上千笔订单，再次证明这款精品都市电动车在国人心中的超高人气。

“明明五颜六色，为啥只叫白猫？”“会不会再出一款黑猫？不管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫？”“是因为猫都有九条命吗？”面对“豪横”的预售价与专属好礼，“猫奴”们纷纷表示，这只“白猫”肯定不只是为了凑齐“宠物乐园”那么简单！

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逢猫必火，欧拉打造“猫IP”的必然性

大家一定还记得2019年红极一时的“猫爪杯”吧？看似普通的玻璃杯，倒入牛奶后，会逐渐出现一只粉嫩的猫爪，点缀着星星点点粉色樱花瓣，瞬间击碎了无数的少女心，哪怕存在容量只够喝一口、清洗不便、199元的高价等问题，但统统都挡不住一颗颗想要拥有它的心。而这一成功的营销事件背后，恰恰隐藏着日渐兴盛的“猫文化”及其引发的“萌经济”。

不知从何时开始，一场“吸猫”风暴席卷全球，几乎每个人的朋友圈、微博、抖音、B站动态里都有晒猫达人在疯狂分享，“年纪轻轻，猫狗双全”甚至成为衡量90后幸福指数的一大标准。在不断壮大的（云）“铲屎官”的宠溺之下，这群毛绒绒的小家伙不仅霸占了内容产业的头部流量（主播界素有“逢猫必火”的铁律），围绕着撸猫、“铲屎”、晒猫和“云吸猫”也形成了食品、玩具、医疗、猫咖等一系列线下盘猫产业链。

在全民“重度吸猫”的日本，更有经济学家总结出了“无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利”的“猫咪经济学”，而当“猫文化”与二次元结合（把秋叶原改造成二次元圣地的猫耳娘）之后，又衍生出“只要保持初心、万物皆可萌”的“萌文化”和“（卖）萌经济”。据权威统计，中国养猫人数高达7856万人（世界排名第二），“云吸猫”人群更是数倍于此，这也为“猫文化”和“萌经济”在中国的蓬勃发展奠定了坚实的“猫奴”基础。

有分析指出，“萌”是现代社会现实压力之下，人们心里趋于逃离压力，渴望简化生活而形成的审美趋势。“萌物”自带的治愈性、无攻击性和简单化审美，成为城市新中产、都市女性以及伴随着二次元成长的Z世代（即互联网世代人群、数字原生代）的心灵寄托。这些并非以年龄为区隔的人群（当然也包括了笔者）在物质/精神消费升级的浪潮中，更注重对“精、美”的追求，更倾向于为未来买单。

而作为新能源领域的后起之秀，长城汽车旗下的欧拉品牌从诞生伊始，就频繁地在年轻人喜爱的电竞、直播、动漫领域开展尝试，在去年的2019 China Joy上还发布了欧拉品牌的二次元形象——欧拉酱，此后也凭借着可靠的品质与新零售创新模式，逐步成为成为A00级新能源细分市场的领跑者。

不过，随着对二次元和“萌文化”的探索不断深入，欧拉品牌显然已不满足于短期的跨界“出圈”和“联名”式的营销活动，于是，将品牌直接“IP化”和“人格化”的欧拉白猫应运而生。“萌”并不意味着“无脑”的“就是好”，也不代表无原则的“买买买”。“萌”是一种“巧实力”，它是对传统话语体系的颠覆，“卖萌”这种超越性别、年龄与物种的可爱力量，不但可以触及人们内心最柔软的情绪、融化孤独的坚冰，也让欧拉白猫不再是一个过去那些隔开人与人、人与社会连接的“铁盒子”，而是为我们营造出了一个可以随时传递快乐、传播正能量、治愈负面情绪的场域，甚至成为提升个人亲和力和吸引力的重要组成部分。

在笔者看来，欧拉白猫不但以萌激发人们对产品力的想象，其“素颜”也恰恰是为了满足广大Z世代消费者在产品创意设计、为品牌创造数字化内容等参与感的故意为之——白猫就如同一张“白纸”，可以用来打造属于自己的“大橘”“小短腿”等等。这就让用户不仅仅是品牌卖萌的接受者，还将成为“萌物”的创造者。

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猫之守护，让你变成电动汽车“现充玩家”

当然了，一时的消费潮流不等于未来的消费走向，真正的价值表现在产品长久不衰的生命力。猫式设计固然可爱“吸睛”，但欧拉白猫并没有“萌就完事儿了”。

新“猫奴”的必修课之一，就是要知道猫咪是非常会享受的物种，最喜欢舒舒服服的环境。欧拉白猫看起来“萌萌哒”，然而得益于专属纯电ME平台短前后悬长轴距设计理念，新车拥有了2490mm的超长轴距、以及910mm和871mm的前后排头部空间。而针对亚洲人体特点打造的人体工程学座椅，不易疲劳和肩颈僵硬，主副驾驶座椅，包裹感十足，柔软度、密实度和弹性兼顾（大家可以让“猫主子”先检验一下）；更有主驾驶6向调节、副驾驶4项调节，全方位满足无论身材娇小还是体型健硕的“猫奴”的驾乘舒适性需求，关上车门，就能纵情享受吸猫般的安逸。

不仅于此，欧拉白猫全车拥有24处多样化储物空间，173L行李厢的通过灵活的后排座椅一体放倒，可以让空间进一步进化到867L，再加上后备箱与乘员舱前后贯穿，装载“猫主子”的猫笼也毫无压力。

对于向往现充（现实生活很充实的人生赢家）生活的朋友，欧拉白猫不仅是对“我也有猫了”的宣示，也能带来无微不至的安心感。别看小车无论外观还是内饰都能“萌出一口老血”，但其骨子却采用了高强钢车身结构，车身高强钢应用占比高达60%，达到合资车型的高强度钢板材料应用水平，充分保证车身强度和碰撞安全。而6安全气囊毫秒级的响应速度，使其在紧急情况下能够提供更快速有效的全方位保护。

除了一身傲骨，欧拉白猫还搭载了世界一流供应商BOSCH公司的最新第9.3代ESP系统，具备系统响应更快、更精确等优点。该系统集成ABS（防抱死制动系统）、EBD（电子制动力分配）、TCS（牵引力控制系统）、ESP（电子稳定控制系统）、HHC（坡道起步辅助）、EPB（电子驻车系统）、AVH（自动驻车）、HBA（紧急液压制动辅助）等先进功能，而TSR（交通标志识别）、LDW（车道辅助系统）、FCW（前碰撞预警）、AEB（自动紧急制动辅助系统）等主动智能安全功能，进一步打造全时安全系统，全面提升车辆稳定状态，从容应对突发路况，以“巧实力”呵护“猫奴”们一路安全畅行。

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可萌可御，与欧拉白猫开启“智游”生活

众所周知，猫咪是很有灵气的物种，“喵星人”的各种“成精”表现也是“云吸猫”人士最津津乐道的话题。而欧拉白猫的灵动与精明同样可以带来惊喜，这不仅因为自身的强大，还源于众多同样强大的合作伙伴的支撑。

敲黑板了！欧拉白猫采用单踏板驾驶模式，只需要控制电门踏板，就可以实现起步、加速、减速（制动）等操作，省力、好开还节能。更重要的是，新车搭载了来自由众多世界知名设备制造商提供的核心部件：例如宁德时代的动力电池（电池能量密度176Wh/kg，IP67电池防护）、上海电驱动的电动机+MCU（电机效率高达94%，充电机效率94%，减速箱效率97%）、联合电子的电控系统、安波福的智能前视、福耀的玻璃……优质三电系统保证了新车拥有401公里领先同级的综合续航里程，百公里电耗仅10.2kwh，这意味着欧拉白猫的每公里出行成本仅需5分钱。

而在补电方面，新车快充从5%充到80%，仅需40分钟；而在夜间使用慢充的话，3.3kw充电机0-100%只需11小时，6.6kw充电机0-100%只需5.5小时，“猫奴”们每周充一两次电即可满足日常城市通勤所需。与此同时，随车搭配的自然冷却热管理系统，保证“白猫”在-30℃到55℃的极端天气下畅行无阻。

就像永远能够带来惊喜的“喵星人”一样，欧拉白猫通过一系列的智能科技赋予了出行生活更多的乐趣与便捷性。多功能方向盘、科大讯飞云端语音识别等让驾驶操作更方便；全高清23寸大屏，让所有信息一目了然，音乐、电话等多种信息交互零延迟，酷炫双屏互动，秒变“千里眼顺风耳”，堪称同级罕见“黑科技”；手机高速无线充电，充电面板变身“百搭接口”，轻松高效解决充电烦恼。此外，欧拉白猫搭配的电动空调更懂你的冷暖需求，不管是炎炎夏日还是严寒冷峻，都带来自在舒适。

更有意思的是，通过专属小京鱼智能家居互联系统，欧拉白猫可以远程操控家中智能家居。炎热夏日，坐在车内即可提前为你打开家中空调，也可以启动扫地机器人陪“猫主子”玩耍；上班出门，可以提前为你净化车内空气、打开车门等操作，带来有温度的科技智能，为生活添加更多精彩。

值得一提的是，欧拉白猫的车主可以通过云端升级技术，在线为爱车进行固、软件全面升级。在优化性能的同时更方便体验最新功能，让爱车时刻保持最佳状态。

写在最后

村上春树曾说过：“我们与幸福的距离，只差一只猫。”而欧拉白猫让我们与幸福不再有距离。

在长城汽车看来，与其设定一个精准的标签或者用户“画像”，还不如打造一个能够与产品相契合、跨越代际的社会文化IP更加有趣。于是，从“长城炮”到“哈弗大狗”再到如今的“欧拉白猫”，我们看到长城汽车不断打破以形式主义包装“年轻化”的传统套路，以更为“包容”、更具参与性的方式来探索消费者的喜好与需求，把品牌发展的方向交到了具有决策权的消费群体手中。

就拿欧拉白猫来说，创造这样一个以时下给年轻人生活带来温度的“萌文化”为基因的IP，不仅能帮助产品从众多外形、卖点同质化严重的“芸芸众车”中脱颖而出，还可以软化产品的坚硬度，拉近与各个年龄圈层消费者之间的距离，与消费者建立一个更深刻的情感连接，让消费者喜欢、偏爱它，从而选择它。而这正是一个创新引领者才能驾驭的高明打法。