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上海车展自主品牌战略解读丨聚焦资源 品牌销量齐向上
2019年04月20日 17:36 | 浏览 | 作者:admin
本届上海车展上众多车企相继发布了未来规划。从产品到技术,从概念到品牌,各家车企的未来规划涵盖面非常广,合资品牌对中国市场的规划几乎都体现在打造品牌文化、布局未来发展上,自主品牌则呈现出多元化趋势:体量较大的自主品牌发布战略的目的是走更好的发展道路,不断向国际化水平看齐,其他自主品牌则希望能够更好的聚焦资源,实现品牌和销量的向上。

 

今天《汽车通讯社》逐一梳理,为大家呈现自主品牌在上海车展上发布的未来规划。

 

长城:2019开启全球化战略元年

 

随着中国整车出口量的不断扩大,车企也逐渐开始在海外造势,每年在各国的车展上都能看到中国品牌的身影,为了更好的布局海外市场抢占全球市场份额,长城汽车制定了缜密的“521全球战略”: 将通过5年时间内年销量达到200万辆,成为全球专业SUV第一品牌。未来5年,哈弗全球SUV研发投入将达300亿元,2022年氢燃料电池车将在北京冬奥会亮相,2023年推出超过20款具备新四化属性的领先产品。同时长城汽车与全球主要市场的30家全球合作伙伴签约,共绘未来愿景,共同推进全球市场布局。



在众多车企之中,长城汽车可以算是野心最大、也是比较被大家看好的一个,长城汽车提出“521全球战略的基础是已有的布局和对未来的信心。

 

在此前的20余年时间中,长城汽车生产的产品已远销全球1/4的国家和地区,累计出口量超60万辆,实现了部分市场的自主运营。同时海外工厂和研发中心的布局对于长城汽车提升海外销量,也起到了很好的提振作用。

 

 

点评:全球战略的发布标志着长城汽车全球化战略进入加速发展阶段。未来,长城汽车将要完成从源自中国代表中国走向世界的转变,这不仅是长城汽车对自身提出的要求,更是长城汽车未来发展的战略方向。

 

吉利:深化全球精品车战略

 

当前,国内汽车市场正从增量市场过渡到存量市场,竞争格局已经从产品竞争升级成产品、技术及品牌的多维竞争。416日,吉利汽车携多款车型亮相上海车展。


 

全新概念车-吉利PREFACE,纯电动车型几何A、帝豪GSe,电气化车型缤越MHEVPHEV、缤瑞MHEV、帝豪GL PHEV、嘉际PHEV和博瑞GE、嘉际等车型,以及多种新能源及电气化动力总成组成的强大阵容亮相上海车展。

 

本次上海车展全球首发的吉利PREFACE概念车作为吉利汽车深化全球精品车战略的最新成果,吉利PREFACE概念车宣告了吉利轿车再出发直面全球汽车市场竞争。

 

同时,吉利汽车把握电动化、智能化、网络化、共享化的发展方向,将深化推进蓝色吉利行动目标不动摇,全面推进实施电气化战略,纯电动车型几何A、帝豪GSe,电气化车型缤越MHEVPHEV等车型的亮相彰显了吉利成为全球新能源市场颠覆者的雄心和尽快实现跻身全球车企前十目标的决心。


 

点评:吉利汽车作为行动派和实力派,各个品牌的定位以及优势正在不断明确,全球化进程正在一步步推进。

 

奇瑞:开启高端化进程 

 

414日,奇瑞控股旗下全新高端品牌EXEED星途发布了敢超越的品牌精神和品牌未来战略规划。同时还正式揭幕了旗下全新概念车——E-IUV。另外,EXEED星途旗下首款产品EXEED星途TXTXL也在本届上海车展上同步上市。

 

 

2018年中国车市迎来近30年的首次负增长,但高端品牌、豪华品牌在普遍下滑的车市中呈增长形态。因此,奇瑞认为汽车市场已进入结构性增长时期,EXEED星途汽车以敢超越的品牌精神和品牌未来战略规划,迎接新一轮消费升级的浪潮。

 

EXEED星途汽车坚持在设计、驾控、安全、智能和服务领域全面超越,在车型研发和设计方面,星途采用全球化的研发体系;在生产方面,星途汽采用独立的生产线;在运营方面,星途采用独立的品牌运作,运用高端品牌的管理经验和体系。

 

当下汽车市场正在从增量向存量转变,车企在提升品牌和产品竞争力的同时,还要提升用户粘性。EXEED星途坚持以用户为中心,为车主提供全方位的尊贵出行附加价值,打造中国高端汽车消费的全新模式。

 

正如EXEED星途发布会上宣布的:“EXEED星途以敢超越为品牌精神,致力于为全球消费者提供超越期待的产品和服务体验。


 

点评:汽车市场结构性增长,车企只有准确把握消费趋势,才能从容应对市场变化。此次,EXEED星途发布敢超越的品牌精神和品牌未来战略规划,也可以看出其对未来市场有十足的信心。

 

长安欧尚:发布全新的品牌战略

 

作为长安汽车旗下乘用车品牌,长安欧尚将共享长安汽车研发造车实力,负责 北斗天枢计划香格里拉计划在智能化、新能源化方面的落地,全力进军乘用车市场,在研发、生产、供应链、销售上实现全方位升级。


 

在品牌成立一周年之际,长安欧尚发布了涵盖技术向尚营销向尚产品向尚三大计划的向尚而行全新品牌战略。此外到2021长安欧尚计划将会有16款新车型推出,其中4款新能源产品,全面覆盖SUVMPV、轿车三大市场。

 

 

在全新的品牌战略下,今年长安欧尚将推出长安欧尚X7、长安欧尚E01和科赛GT三款重磅产品,代表其在智能化技术、新能源方向发展的成果。

 

点评:长安欧尚X7、科赛GT、长安欧尚E01等产品序列的更新、全新战略品牌发布、技术的迭代,让我们都看到了欧尚品牌的向上之路。


观致:聚焦新能源智能网联, 油电并举,双擎驱动

 

上海车展上,观致举行了智造未来,质径生活为主题的发布会,发布了观致汽车的发展规划,同时观致汽车还展示了旗下全新电动车平台,以及电动概念车MILE Ⅱ;未来观致汽车将聚焦新能源智能网联两个方向,油电并举,实现双擎驱动。

 

 

今年下半年,观致将完成现有燃油车的国六标准动力总成升级,提升产品的竞争力;基于升级平台开发的全新设计SUV将于明年推出、轿车也将紧随其后,燃油车对应的新能源车型开发工作同步推出;此外,还将基于EV-Platform开发A0-B级轿车、SUVMPV新能源车型。

 

点评:观致汽车凭借着10多年的产品积累与品牌积淀,拥有独特的品格与魅力,新能源与智能化、油电并举的双擎驱动战略,浴火重生的观致更让人期待。

 

北汽集团:发布高、新、特战略

 

本届上海车展上北汽集团根据企业总体发展方向规划发布了高、新、特战略。

 

即高端制造、高端产品、高端品牌,代表北汽集团坚定推进高质量发展,全力实现品质向上、品牌向上。414日,北汽集团在上海正式发布高端新能源品牌ARCFOX及三款产品ARCFOX-GT赛道版及街道版、ARCFOX ECF Concept

 

即强化自主创新能力,加快全面新能源化进程,稳步推进智能网联与新能源化双轮驱动。此次北汽新能源带来了EX3以及无线充电等多项技术展示,北京汽车发布了新SUV智达。

 

即差异化发展优势,代表北汽集团将历史坐标系延伸到未来,以创新重塑越野世家特色基因辉煌,全力打造特色增长极。此次车展上,北京品牌焕新发布,BJ40城市猎人版也同步推出,一系列战略举措意味着北京越野车以一体化运营全面开启全新时代征程。

 

点评:自主品牌中兴之路是一条“战略先行,始于产品,终于体验”的道路,在品牌战略上,我们能看到北汽集团的信心,但在战术执行层面,北汽集团还需要加大决心。


写在最后




除了上文中提到的几大自主品牌车企外,上汽、北汽、广汽等车企在本次车展上也是亮点颇多。随着出行市场日趋成熟,大量的汽车和互联网企业争相入局,本次上海车展也史无前例设立了未来出行展区。作为上汽集团旗下的移动出行战略品牌,享道出行首次亮相上海车展,不仅为观众带来耳目一新的新的品质出行体验,还与车展主办方合作,助力观展人群出行。据统计,于2018年12月18日正式启动的“享道专车”迄今为止注册用户已经突破120万,累计完成出行服务次数超过240万次,用户满意度高达96%。


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