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讲真的,红旗做出了文艺青年最喜欢的跨界营销
2019年03月27日 17:34 | 浏览 | 作者:小白杨

60年前,由何占豪、陈钢作曲的小提琴协奏曲《梁祝》,在上海兰心大戏院首次公演,俞丽拿担任小提琴独奏。

 

60年后,小提琴曲协奏曲《梁祝》的主创、主演团队,再次重聚在上海锦江小礼堂。共同见证红旗与俞丽拿小提琴艺术基金携手,并联合出品原创音乐剧场《真爱•梁祝》。向新中国70周年献礼。

 



启动仪式前,一曲悠扬情深的小提琴曲,瞬间将人拉入了梁山伯与祝英台那场凄美的爱恋。英台抗婚的怨愤、楼台相会的缠绵凄苦、哭灵时的血泪控诉、坟前化蝶的柔美婉转,如怨如慕、如泣如诉的情感,都由小提琴的四根弦娓娓道来。这支中国有史以来最著名的小提琴曲,完成了交响音乐民族化的创世纪。

 


小提琴协奏曲《梁祝》 原创艺术家何占豪、俞丽拿、陈钢同台



让我们回到上世纪50年代,那时上海音乐学院正在准备作品为国庆十周年献礼。当时《梁祝》主创之一何占豪先生除《梁祝》之外,还提出了《女民兵》、《大炼钢铁》另外两个题目,相较《梁祝》而言,这两个题目更符合当时的政治气候,但何占豪先生系里的党总支书记刘品在下乡给农民演出时发现,音乐学院学生们拉的贝多芬、巴赫之类的曲目,农民们听完后异口同声地说:“听不懂”。所以刘品书记就首先提出:小提琴要民族化。之后便在学生中组织成立了“小提琴民族化实验小组。”随后,当时的文化部领导,来到上海音乐学院视察,当他们听到外国的乐器来演奏中国的戏曲后,便觉得这是条路子,希望学生们继续探索下去,所以在提报的三个题目中,大笔一挥选择了《梁祝》。

 

何占豪曾说过一句话,大意是这样:不管人家评论我是阳春白雪还是下里巴人,只要我写的东西能让广大群众听懂,我就非常高兴。

 


红旗品牌公关部杜晓东与俞丽拿女士交换礼物


了解了上述内容后,我突然觉得《梁祝》和红旗有某一部分相似之处。作为国家领导人和国家重大活动的国事用车,红旗不仅是一个汽车品牌,它包含了一份中国人的情怀。对国家来说,红旗承担了厚重的历史使命。正如《梁祝》开辟了交响音乐民族化的创世纪;红旗则造出了中国第一辆国产高级轿车。《梁祝》让中国的老百姓听懂了小提琴曲;红旗让中国的老百姓开上自家造的车。同为国粹级IP,红旗与《梁祝》早有渊源。俞丽拿先生在现场回忆到:当年周总理经常乘坐着红旗轿车到达锦江小礼堂,接见完外宾后总有一个规定表演,就是由她演奏《梁祝》。

 

最近几年,红旗品牌一直在努力尝试,改变以往国事用车的形象,期望飞往寻常百姓家。就比如红旗打造的“红旗心服务体系”,包括建立红旗线下体验中心、数字体验中心、旗仕团等。今年红旗发布的“爱•尚”公益品牌,明确了未来将聚焦民生就业、文化和环境三大领域,打造可持续发展的公益行动。在文化领域,红旗与故宫进行战略合作,共同推广中国非物质文化遗产等优秀文化,促进中国优秀文化的不断传承。

 

联合出品《真爱•梁祝》是红旗在新时代弘扬传统文化与艺术,演绎“新高尚精致主义”的又一创新举措,以全新形式重塑经典,让民族瑰宝绽放新篇章。与经典共同传承和创新,也为红旗注入了更多文化新元素,让红旗的品牌形象更加丰富、立体化。




拿我个人来说,我非常喜欢红旗品牌与俞丽拿小提琴艺术基金举办的《真爱•梁祝》启动仪式,整个活动典雅大气,与红旗的整体调性相得益彰。就我个人愚见,想要贴近青年、中年消费者,不一定非要玩摇滚、唱嘻哈、蹭热点。就照现在这样,与中国的传统文化相结合,并将中国文化发扬,不仅能让消费者们更加了解中国的文化底蕴,更能唤起消费者对文化、历史的景仰,与品牌之间产生共鸣。

 



最后讲点不切实际的,作为一名年轻女性消费者,我真的很期待红旗能在故宫办一场汉服时装秀,红旗就作为官方指定用车,跟汉服同好们一起将我们大中国的汉服文化发扬光大!

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