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八千里路云和月“星•生活之旅”演绎神州浪漫旅程
2018年07月26日 16:47 | 浏览 | 作者:汽车通讯社



仲 夏夜,如果你身居山野,仰望星空,可以看到北斗七星、北极星等闪耀群星。在那一刻,你会被浩瀚的宇宙、复杂的天体所沉迷,也会对各类星座好奇不已。

 

“星座”起源于四大文明古国之一的古巴比伦,经过一段时间发展后,由古希腊天文学家对星座进行了补充和发展。古希腊天文学家托勒密综合了当时的天文成就,编制出48个星座,并用假象的线条将星座内的主要亮星连接起来,把它们想象成动物或人物的形象,在结合神话故事给它们起出适当的名字。比如说,我们今天熟悉的“仙女座、飞马座、蛇夫座……”

 

不论是想到这梦幻到让人少女心泛滥的名称,还是天上的星星,我脑中闪过的第一个词儿就是“浪漫”。记得小时候追过的电视剧,无论是武侠古装还是现代,都免不了有男女主相互依偎,抬头望着漫天繁星的经典桥段;也让我想起来小时候某个晚上被我妈拎到院子里罚站,用来衬托我弱小又可怜的斑驳星光;还让我想起了李白诗中的“危楼高百尺,手可摘星辰”……

 

就凭星星能勾起这么多的回忆,我就敢断言,长安马自达的“星•生活之旅”营销活动是极成功的。



7月17日,长安马自达“星•生活之旅”在海滨城市青岛扬帆起航。长安马自达以对品牌价值和星座文化的理解,为百万用户打造了一种充满艺术感和全新感官体验的生活方式,并将“魂动双子”——新Mazda3 Axela昂克赛拉(下面称新昂克赛拉)、第二代Mazda CX-5(下面称第二代CX-5)的产品魅力融入到星座生活方式的探索之旅中。

 

从三江滥觞、文化圣山的长白山,到塞北草原明珠赤峰,从信天游歌飞的三秦大地到“一带一路”的东部节点城市青岛,长安马自达“星•生活之旅”征途超过3300公里,由百余名用户代表和媒体嘉宾共同创造、见证了一段浪漫的旅程。

 

2018年上半年,长安马自达销量突破8.6万台,实现同比近14%的增长,远超车市整体增速。优异的成绩源于长安马自达在品牌、营销、用户三大领域推进“T124特色精品战略”,践行“用户+”思维。由此可见,长安马自达在市场销售端的成功与其深具创意的营销策略密不可分。


事实上,这已不是长安马自达第一次在经销层面给用户惊喜了。

 

2018年,以“致生活•不辜负”为传播主题,长安马自达开启向创新生活方式品牌的全面进化。年轻化的品牌形象、一系列的粉丝营销举措和全面升级的产品谱系在今年一系列活动中得到充分演绎;全新的终端经销商展厅设计给予用户长安马自达品牌向豪华质感不断趋进的体验;用户做主角的粉丝盛典,创新“用户+”思维的时代内涵;融星座文化和产品魅力为一炉的“星•生活之旅”,呈现出长安马自达在粉丝营销领域的不懈探索和毫不妥协的匠心造车哲学。与此同时,长安马自达娱乐营销领域持续进行广泛的跨界合作:携手湖南卫视《向往的生活》栏目,打造美好拥车生活场景样板。


长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理森脇章先生表示:“我们希望通过特色产品、特色营销手段去增加和用户之间的情感维系,通过提升用户体验来让他们真正理解长安马自达品牌,并愿意持续选择我们的品牌”。

 

可以看出,营销作为长安马自达构建品牌价值和竞争力不可或缺的一环,其边界正在被不断打破。以“星•生活之旅”为代表的体验式营销活动,能够使消费者对产品更加理解,对产品传达的理念更加认同。


长安马自达汽车公司销售分公司执行副总经理王金海先生表示:“我们一直在思考如何将产品的核心价值传递给用户,我们希望用户能够体验到产品本身带给他最初最想要的东西,回归到他要成为一个驾驶者这一初衷上,所以长安马自达会把体验营销作为营销的重要手段之一”。长期观察长安马自达营销行为的媒体认为:在当下的汽车营销语境下,长安马自达是少数“实实在在的把精力、资源放到跟用户、跟粉丝的体验和互动上”。


如今,马自达“技术控”的品牌基因,已经深植在消费者的心中。在长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪先生看来,品牌形象的构建也是一个不断勇敢尝试的过程。在他看来,对技术执着到“偏执”的长安马自达与专注、理性、爱钻研的“理工男”形象有着高度的吻合。当然,这枚“理工男”也要在当下的市场环境中学会如何“包装自己”,让更多粉丝看到自己的价值。能够让消费者认同品牌价值的营销,就是最好的营销,没有之一。


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